Optima
En dybdegående forståelse for markedet gennem en analyse af hvordan forbrugerne vælger produkter.
Optima er et højt udviklet mærke- og porteføljeværktøj, som giver indsigt i strukturerne på et marked baseret på en afdækning af, hvordan og hvorfor kunderne vælger de mærker, de gør.
En af Optimas komponenter er et mærke-image kort, der tegner en profil af markedet og de enkelte mærkers styrker og svagheder. Herved kan man bl.a. få svar på "hvad-nu-hvis"-spørgsmål om konsekvenserne af ændringer i mærkestrategi og kommunikation samt identificere, hvor der er huller i markedet. Ud over dette kan Optima give svar på spørgsmål som:
Hvordan kan markedsandelen øges?
Hvordan opnås vækst via den eksisterende produktportefølje?
Hvordan skal eksisterende mærker og evt. kommende mærker positioneres?
Hvilke segmenter skal bearbejdes?
Hvilke konkurrerende mærker skal angribes?
Hvordan sikres en vedvarende position på markedet?
Er markedet åbent for produktudvikling & lancering?
Hvilke budskaber skal bruges i kommunikationen til målgruppen?
Med Optima følger et særligt, brugervenligt rapporteringsværktøj, BrandView, der gør det nemt selv at arbejde videre med analyserne.